No ano em que celebra o 106.º aniversário, a Bentley ajustou o seu emblema pela quarta vez. Mantém os pressupostos identitários criados por F. Gordon Crosby em 1919.
O novo emblema 'Bentley Wings' é apenas o início de "uma revolução de design e de marca", segundo o construtor revela num comunicado. É, também, apenas a quarta vez em mais de um século de história que o logótipo original sofre ajustes. No vídeo de capa, pode ver a evolução do emblema da Bentley ao longo dos anos.
A estreia do novo 'Winged B' será já a 8 de julho, num concept car que se trata de uma "visão futura". Coincide, também, com a abertura do novo estúdio de design da Bentley em Crewe.
Desde 2002 que o emblema da marca não sofria alterações. E, desta vez, "é a maior mudança" que alguma vez sofreu desde que foi originalmente criado por F. Gordon Crosby em 1919.
A autoria é da equipa de design da própria Bentley, sob orientação do diretor de design Robin Page. O conceito final foi proposto por Young Nam, da equipa de design interior, após um concurso.
A Bentley quis "capturar alguns dos bonitos detalhes dos anteriores desenhos", como o padrão em diamante do interior das asas e o 'B' como "joia central". Ao mesmo tempo, pretendeu uma imagem mais moderna e progressiva.
As asas passam a ser mais definidas e anguladas, remetendo mais para um falcão peregrino. As penas da parte debaixo, sob o 'B', foram retiradas, enquanto o centro das asas mantém um 'B' redesenhado como joia central. Agora, o 'B' pode ser usado como gráfico sem a companhia das asas.
Robin Page afirmou num comunicado: "Se uma marca de luxo é o produto das estórias que criou, então o seu emblema é a sua assinatura. Em mais de um século de história, esta é apenas a quarta evolução do icónico Winged B da Bentley, e redesenhá-lo foi uma tarefa formidável, com a qual tivemos grande cuidado. Numa era de uma complexidade e fidelidade da digitalização cada vez mais crescentes, um exercício de simplificação e aprimoramento é uma necessidade moderna - e então o novo emblema é mais limpo, mais nítido e mais impactante do que o antecessor. O novo Winged B - e o concept car que o introduz - simbolizam um futuro poderoso e empolgante para esta empresa e os seus excecionais produtos artesanais".
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